Bloghouse

Definitie

Bloghouse is een mode-esthetiek uit het indie-nachtleven van ongeveer 2006 tot 2012. De naam komt van het dancemicrogenre dat door MP3-blogs en MySpace werd verspreid tussen Parijs, Londen, New York en Los Angeles. De look combineerde het skinny silhouet van Hedi Slimane met goedkope basics. Favorieten waren de jersey kleding en lamé leggings van American Apparel, gescheurde panty's, hoge All Stars en dikke eyeliner. De stijl was opzettelijk slordig. Het bepalende medium was amateurfotografie met een directe flits. Partyfotografen zoals The Cobrasnake plaatsten de foto's de volgende ochtend direct online. Outfits werden samengesteld om op te vallen onder de flits van een compactcamera. In 2021 blies de pers het tijdperk nieuw leven in onder de naam indie sleaze.

Visuele grammatica

Silhouet

Extreem strakke skinny jeans voor elk gender
T-shirts met diepe V-hals, klein gedragen
Metallic leggings en disco pants
Korte leren jasjes over bandshirts
Babydoll-jurkjes met kapotte panty's
Een schuine pony die één oog bedekt

Materialen

Katoenen jersey van American Apparel
Goud en zilver lamé of metallic spandex
Gescheurde panty's en visnetten
Geleefd leer
Pailletten en neon die oplichten door een flitser

Constructie

Goedkope basics die er moeiteloos uitzien
Ladders en scheuren, met opzet of door de nacht zelf
Accessoires die luidruchtig overkomen op foto's zoals shutter shades
Uitgelopen eyeliner als bewuste afwerking

Kleuren

Zwart denim als basis
Metallic goud en zilver
Nu-rave neon accenten
Een door flitsers overbelichte huid en rode ogen als onderdeel van het palet

Schoeisel

Hoge Converse All Stars
Ballerina's
Jeffrey Campbell Lita boots met studs
Afgetrapte enkellaarsjes

Lichaamslogica

Het silhouet is smal en lichaamsbewust. Het is afgeleid van de Dior Homme-lijn van Hedi Slimane. De kleding zit strak en klein voor elk gender. Het lichaam wordt gepresenteerd midden in het feest. Er wordt gezweet, gerookt en gedanst. Posen is essentieel. Het einddoel van de esthetiek was de partyfoto van de volgende ochtend. Slordigheid is een bewuste keuze. Eyeliner vlekt, panty's krijgen ladders en het haar valt over de ogen. Al deze details werken perfect onder een harde flits.

Voorbeelden

The Cobrasnake (Mark Hunter)2004-2010De website van Hunter documenteerde de feesten in LA en New York met een directe flitser. Hij plaatste de foto's direct online. Zijn werk definieerde hoe het tijdperk naar zichzelf keek. Hij beschreef zijn onderwerpen als sigarettenrook, zweterige mensen en plakkerige vloeren waar bier overheen ging. Zijn archief werd in 2022 gepubliceerd tijdens de indie sleaze-revival.
Misshapes2004-2008Een wekelijks feest in Manhattan onder leiding van Leigh Lezark. Bezoekers werden voor een muur gefotografeerd en de beelden verschenen de volgende dag op blogs. Zelfs Madonna bracht een onaangekondigd bezoek in 2005. Karl Lagerfeld maakte van Lezark een Chanel-ambassadeur. Het uniform bestond uit skinny jeans, tweedehands vondsten en American Apparel.
Cory Kennedy2005-2008Een tiener uit Los Angeles die door Mark Hunter werd ontdekt. Haar verschijning op thecobrasnake.com zorgde voor enorme pieken in het websiteverkeer. De pers noemde haar de eerste It-girl van het internet. Zij bewees dat partyfoto's een mode-icoon konden creëren zonder hulp van tijdschriften.
Dior Homme door Hedi Slimane2000-2007De extreem slanke snit van Slimane bepaalde het silhouet van het tijdperk. Karl Lagerfeld viel meer dan veertig kilo af om de kleding te kunnen dragen. De skinny jeans uit deze collecties werden het basisstuk van de hele scene. Later bracht Slimane deze rauwe look terug bij Saint Laurent vanaf 2012.

Tijdlijn

1997-2003De wekelijkse clubavond Trash in Londen vormde de basis voor electroclash en de post-punk revival. In Parijs werd Ed Banger Records opgericht door Pedro Winter. Het label bracht artiesten voort zoals Justice en Uffie die de blogs zouden domineren.
2004-2005Misshapes begon in Manhattan en Mark Hunter fotografeerde feesten in LA met flits. Hype Machine lanceerde een verzamelplek voor MP3-blogs. Het Zweedse merk Cheap Monday bracht goedkope skinny jeans op de markt.
2006-2007Pop the Glock van Uffie werd een volkslied voor de scene. De Klaxons wonnen de Mercury Prize en brachten neon en glowsticks naar de winkelstraten via Topshop. Kanye West maakte de shutter shades mainstream in de videoclip van Stronger.
2008-2012Het debuut van Crystal Castles gaf de sound een harder randje terwijl de feesten hun piek bereikten. Trash en Misshapes stopten. De look vloeide over in de soft-grunge van Tumblr terwijl Instagram de partyblogs verving.
2012-2016Hedi Slimane bracht de garderobe terug bij Saint Laurent tegen luxeprijzen. American Apparel vroeg faillissement aan in 2015 en 2016. Hiermee stopte de aanvoer van de iconische basics van het tijdperk.
2021-hedenHet Instagram-account @indiesleaze en trendvoorspeller Mandy Lee gaven het tijdperk een nieuwe naam. De revival werd zichtbaar in New York rond artiesten als The Dare. Critici debatteerden of de heropleving een echte trend was of slechts een online echokamer.

Referenties

Lekondo'sOntologie van mode-esthetiek