Deskripsi
TJ Maxx adalah retailer off-price yang menawarkan beragam pakaian desainer dan merek ternama. Estetikanya merupakan perpaduan eklektik antara tren musiman dan koleksi klasik. Brand ini mewakili subkultur konsumen cerdas yang mengutamakan label high-end dengan harga yang lebih terjangkau.
Sejarah
Bernard Cammarata mendirikan TJ Maxx pada 1976 di Framingham, Massachusetts, sebagai anak perusahaan Zayre. Brand ini akhirnya menjadi merek utama TJX Companies. Retailer ini mengubah sejarah fashion melalui model bisnis off-price. Strategi ini mendobrak dominasi department store tradisional. Secara kultural, TJ Maxx menciptakan pengalaman belanja ala 'treasure hunt'. Konsumen berburu stok barang yang terus berganti untuk menemukan produk desainer dengan harga miring. Fenomena ini memengaruhi strategi retail diskon modern dan perilaku belanja konsumen.
