brand
Secret Honey
Secret Honey adalah brand pakaian asal Jepang yang fokus pada estetika feminin dan romantis. Brand ini mewakili subkultur "girly" dan "Ryousangata". Ciri khasnya adalah penggunaan ruffles, renda, dan pita dekoratif. Brand ini mengusung semangat ala buku cerita yang awet muda. Mereka memadukan fashion jalanan kontemporer dengan siluet bergaya vintage dan detail yang halus.
Sejarah
Didirikan oleh perusahaan Jepang Est-West Co., Ltd., Secret Honey mulai naik daun pada era 2010-an lewat kolaborasi lisensi dengan Disney. Koleksi ini mengubah kostum film menjadi busana jalanan yang bisa dipakai sehari-hari. Hal ini memicu gerakan "Disney Bound" di Jepang. Brand ini punya tempat khusus dalam sejarah fashion Harajuku. Ia bertransformasi dari motif negeri dongeng menuju estetika "Jirai Kei" yang modern. Secret Honey tetap menjadi pemain kunci dalam komersialisasi gaya feminin subkultural di department store Jepang.
