Deskripsi
EGOIST adalah brand fashion Jepang yang menjadi pusat subkultur gyaru Shibuya 109. Estetikanya menekankan gaya yang percaya diri, dewasa, dan provokatif. Sering dikategorikan sebagai cool-gyaru. Brand ini mewakili etos ekspresi diri dan kemandirian melalui siluet yang berani dan desain yang mengikuti tren.
Sejarah
Didirikan tahun 1994, EGOIST menjadi pilar gerakan fashion gal Jepang pada akhir 1990-an dan awal 2000-an. Brand ini meraih pengaruh budaya besar lewat fenomena charisma clerk. Karyawan toko berubah menjadi ikon gaya nasional. Pergeseran ini mengubah staf retail menjadi trendsetter berpengaruh. EGOIST berperan penting dalam mendefinisikan estetika distrik Shibuya. Brand ini memengaruhi tren fashion anak muda di seluruh Asia Timur selama lebih dari dua dekade.