Deskripsi
Blue Asphalt adalah merek denim private label milik peritel Amerika, Wet Seal. Estetikanya mengusung gaya kasual. Koleksinya mencakup low-rise jeans dan graphic tops. Merek ini adalah representasi budaya mal dan tren fashion remaja akhir 90-an hingga awal 2000-an.
Sejarah
Blue Asphalt lahir sebagai merek internal Wet Seal. Ia tumbuh saat era ekspansi mal pinggiran kota. Fokus utamanya adalah denim untuk sektor fast-fashion. Eksistensinya meredup seiring kebangkrutan perusahaan induknya pada 2015. Merek ini adalah studi kasus strategi private label. Ia menangkap tren konsumen spesifik di era Y2K.