brand
9090
9090 adalah brand streetwear Jepang dengan estetika khas era 90-an dan siluet oversized. Brand ini merepresentasikan subkultur digital-native melalui grafis yang berani dan palet warna yang mencolok. Fokus desainnya berpusat pada anak muda. Mereka memadukan gaya athletic vintage dengan elemen fashion jalanan Harajuku kontemporer.
Sejarah
Didirikan oleh Shota Kataoka di bawah naungan Yutori Inc., 9090 muncul sebagai brand berbasis media sosial yang dominan pada akhir 2010-an. Brand ini menciptakan dampak budaya dengan meninggalkan model ritel konvensional. Mereka membangun komunitas langsung ke konsumen melalui platform digital. Pada 2020, raksasa e-commerce Zozo Inc. mengakuisisi mayoritas saham Yutori. Langkah ini menandai pergeseran cara konglomerat fashion menilai label streetwear digital di pasar Jepang.
