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Beams Heart
Beams Heart ist das Casual-Sublabel des japanischen Retailers BEAMS. Die Ästhetik basiert auf modernisierten Klassikern und essenziellen Basics. Die Marke interpretiert die japanische „American Casual“-Subkultur neu. Der Fokus liegt auf funktionaler Alltagskleidung für eine breite Zielgruppe.
Geschichte
Beams Heart ist ein spezialisiertes Outlet-Label des japanischen Modehauses BEAMS. Das Mutterunternehmen wurde 1976 in Harajuku gegründet. Während die Hauptlinie auf kuratierte Kollektionen und Kollaborationen setzt, bedient dieses Label den suburbanen Einzelhandel. Es markiert den Wandel japanischer Select-Shops hin zu standardisierten Retail-Modellen. Dieser Prozess prägte die japanische Modekultur im späten zwanzigsten Jahrhundert.
