Geschichte

Etsuzo Shitara gründete Beams 1976 im Tokioter Stadtteil Harajuku. Der erste Laden war nur zwei Quadratmeter groß. Er sollte die Atmosphäre eines UCLA-Studentenwohnheims einfangen. Beams prägte den japanischen Markt durch die Einführung des amerikanischen Casual-Stils, bekannt als „Amekaji“. Über Jahrzehnte entwickelte sich das Label zu einem Multi-Label-Konglomerat. Es beeinflusste den globalen Streetwear-Markt und die „City Boy“-Ästhetik maßgeblich. Die historische Bedeutung liegt in der kuratierten Adaption internationaler Trends für Japan.