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Decathlon

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迪卡儂是法國運動用品零售商。專注於機能性與表現導向的裝備。美學核心在於實用主義。強調技術效率。品牌代表一種平民化的運動次文化。它體現了民主精神。專業機能裝備不再是少數人的專利。

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Michel Leclercq 於 1976 年在法國里爾創立迪卡儂。起初是運動用品超市。後來轉向開發自有品牌。這讓品牌能掌控生產與成本。迪卡儂推動了機能服飾的普及。近年來，其實用主義設計被 Gorpcore 等都市時尚風格吸收。Quechua 系列是核心。品牌已從純粹的運動工具轉化為文化符號。