Streetwear
Definition
Streetwear bygger på sportkläder, arbetskläder och sneakers. Själva stylingen är den främsta designhandlingen. Kategorin växte fram under tidigt 1980-tal i södra Kaliforniens surf- och skatekultur samt South Bronx hiphop. Shawn Stussy började trycka sin signatur på t-shirts i Laguna Beach runt 1980. Han skapade en mall för små upplagor och subkulturell distribution. I New York bar hiphop-artister Adidas Superstars och Kangol-hattar som identitetsmarkörer. James Jebbia öppnade Supreme i New York 1994. Han introducerade veckovisa släpp i begränsad upplaga. I Tokyo lanserade Nigo märket A Bathing Ape 1993. Han adderade japansk grafik och samlarvärde till formeln. Under 2010-talet gick streetwear från subkultur till ett globalt modespråk. Virgil Ablohs roll som kreativ ledare för Louis Vuitton 2018 markerade skärningspunkten mellan streetwear och lyxmode. Estetiken styrs fortfarande av hur människor på gatan kombinerar sina plagg.
Visuell grammatik
Silhuett
- Oversized eller boxiga t-shirts i kraftig bomull med nedhasade axlar
- Hoodies med sänkta axelsömmar och förlängd fåll
- Lager-på-lager där en längre t-shirt syns under en kortare hoodie
- Baggiga byxor, cargopants eller jeans med vida ben
- Boxiga coachjackor med tryckknappar
- Pufferjackor som The North Face Nuptse
- Bomberjackor och oversized truckerjackor i denim
- Joggers och trackpants med ribbad mudd
Material
- Kraftig bomullsjersey på 200 till 240 GSM för grafiska t-shirts
- Borstad fleece eller French terry för hoodies och sweatpants
- Ripstop-nylon för coachjackor och vindjackor
- Förtvättad denim för jeans och jackor
- Fullnarvigt läder för exklusiva sneakers och ytterplagg
- Gore-Tex och tekniska membran för skaljackor
- Mesh och stickade material för sneakers
- Manchester och canvas för plagg inspirerade av arbetskläder
Konstruktion
- Screentryck med plastisol eller vattenbaserad färg på bröst, rygg och ärmar
- Broderade logotyper och ordmärken
- Huvor med dragskor och hylsor i metall eller plast
- Ribbade muddar och midjeband på fleeceplagg
- Cargofickor med dragkedja på byxor och jackor
- Kontrastsömmar och förstärkta sömmar vid utsatta punkter
- Vävda etiketter och hangtags som sparas för att bevisa äkthet
- Dubbel branding på etiketter och innersulor vid samarbeten
Färger
- Svart och vitt som neutral bas
- Jordtoner som olivgrönt, khaki och brunt från militär- och arbetskläder
- Primärfärger som rött, kungsblått och gult från lagsport
- Säsongens paletter från samarbeten med specifika kulturella referenser
- Heltäckande mönster som BAPE-kamouflage eller Supreme-logotyper
Skor
- Nike Air Jordan 1 som är streetwears mest ikoniska sneaker
- Nike Air Force 1 som gick från basketplanen till gatan
- Nike Dunk som blev en favorit för både skatare och samlare
- Adidas Superstar som definierade 80-talets hiphop
- Adidas Yeezy Boost 350 genom samarbetet med Kanye West
- New Balance 990 och 550 som dominerat de senaste åren
- Vans Old Skool och Era från skatekulturen
- Converse Chuck Taylor i canvas som delas med punkscenen
Kroppslogik
Streetwear använder kroppen som en yta för grafik. Överkroppen fungerar som en canvas för logotyper och tryck. Dessa ska kunna läsas på avstånd. Plaggens proportioner är viktigare än kroppens faktiska form. En bra outfit handlar om hur plaggen förhåller sig till varandra. Det handlar också om vad plaggen refererar till. Det kan vara ett visst märke eller ett specifikt samarbete. Stilen är inkluderande i sin struktur. Eftersom siluetten bygger på plaggets form passar den många olika kroppstyper. En oversized hoodie sitter liknande på de flesta. En boxig t-shirt hänger från axlarna oavsett hur överkroppen under ser ut.
Exemplar
- Run-DMC på Madison Square Garden1986Gruppen uppträdde i Adidas Superstars utan skosnören. Det ledde till ett historiskt miljonkontrakt med märket. Framträdandet skapade mallen för samarbeten mellan musiker och sportmärken.
- Dapper Dans butik i Harlem1982-1992Daniel Day skapade specialsydda plagg där han remixade lyxlogotyper från Louis Vuitton och Gucci. Han klädde hiphop-stjärnor och lokala profiler i läder och päls. Lyxhusen stängde butiken genom rättsliga åtgärder men Gucci startade senare ett officiellt samarbete med honom.
- Supreme box logo tee1994-idagDen röda rektangeln med vit text blev ett av världens mest eftertraktade plagg. Supremes veckovisa släpp skapade köer runt kvarteret. Det etablerade en distributionsmodell som kom att definiera hela kategorin.
- Nike x Off-White "The Ten"2017Virgil Abloh dekonstruerade tio klassiska Nike-modeller. Han använde synliga sömmar, buntband och text inom citattecken. Kollektionen cementerade Ablohs position i gränslandet mellan streetwear och lyxmode.
- Louis Vuitton x Supreme2017Kim Jones lanserade ett samarbete som sålde slut omedelbart. Det bekräftade att lyxmode och streetwear hade smält samman på den högsta nivån. Samarbetet fick enorm medial uppmärksamhet världen över.
Tidslinje
- 1980-1988Shawn Stussy börjar sälja t-shirts med sin signatur. I South Bronx skapar hiphop-kulturen sina egna klädkoder med tracksuits och Kangol-hattar. Run-DMC tecknar avtal med Adidas 1986.
- 1989-1996Den första vågen av renodlade märken lanseras. James Jebbia öppnar Supreme 1994 och introducerar drop-modellen. Dapper Dan remixar lyxlogotyper i sin butik i Harlem fram till 1992.
- 1993-2000-talNigo grundar A Bathing Ape i Tokyo. Han introducerar idén om kläder som sällsynta samlarobjekt. Hiroshi Fujiwara kopplar samman scenerna i Tokyo och västvärlden genom Fragment Design.
- 2000-talNikes begränsade Dunk SB-släpp driver på samlarkulturen för sneakers. Andrahandsmarknaden flyttar online. Streetwears värde blir mätbart genom transparenta marknadspriser på nätet.
- 2010-2017Streetwear och lyxmode närmar sig varandra. Kanye West lanserar Yeezy med Adidas. Virgil Abloh grundar Off-White. Samarbetet mellan Louis Vuitton och Supreme 2017 blir en historisk vändpunkt.
- 2018-2021Virgil Abloh blir kreativ ledare för Louis Vuitton. Streetwear har nått det absoluta etablissemanget. Dior släpper en Air Jordan för 20 000 kronor. Ablohs bortgång 2021 markerar slutet på en era.
- 2020-talSupreme säljs till VF Corporation för miljardbelopp. Marknaden för hype stabiliseras. Quiet luxury blir en motreaktion mot logofokuserat mode. Streetwear förblir grunden för hur de flesta klär sig till vardags.
Referenser
- Vogel, Steven. Streetwear: The Insider's Guide. Thames & Hudson, 2007.
- Hundreds, Bobby. This Is Not a T-Shirt. MCD/Farrar, Straus and Giroux, 2019.
- Semmelhack, Elizabeth. Out of the Box: The Rise of Sneaker Culture. Skira Rizzoli, 2015.
- Highsnobiety. The Incomplete Highsnobiety Guide to Street Fashion and Culture. Gestalten, 2018.
- Wikipedia. "Supreme (brand)." https://en.wikipedia.org/wiki/Supreme_(brand)
