Beskrivning
O!Oi är ett sydkoreanskt streetwear-märke med en ungdomlig och lekfull estetik. Det blandar avslappnade silhuetter med djärv grafisk typografi och livfulla färgpaletter. Märket representerar en samtida subkultur. Fokus ligger på individualism och lekfulla tolkningar av klassisk sportswear och collegiate-stil.
Historia
Grundades 2011 av designern Jung Ye-seul under Seouls snabba modeexpansion. Varumärket fick tidigt fäste via e-handel och sociala medier. Det speglade ett skifte mot digitalt drivna inhemska märken. Sidolinjen 5252 by O!Oi breddade närvaron på unisexmarknaden. Märkets popularitet bland sydkoreansk ungdomskultur cementerade K-fashion som en global kraft under mitten av 2010-talet.
