Beskrivning
Fitfit är ett japanskt skomärke specialiserat på ergonomiska damskor. Varumärket prioriterar anatomisk hälsa. De adresserar specifikt fotproblem som hallux valgus. Estetiken förenar funktionell komfort med samtida design. Det representerar ett skifte mot hälsomedvetet mode som förkastar traditionella högklackade skors begränsningar.
Historia
Masako Hosono grundade fitfit 2011. Hon letade efter stilfulla skor som fungerade med hennes fotproblematik. Varumärket ingår i DoCLASSE-koncernen. De slog igenom på den japanska marknaden genom att förena ortopediskt stöd med modeestetik. Deras historiska betydelse ligger i kommersialiseringen av funktionell skönhet. De har tvingat industrin att integrera medicinskt stöd i mainstream-mode.
