brand
Yse
Ysé är ett franskt underklädes- och badklädesmärke med en naturlig, minimalistisk estetik. Designen präglas av skira tyger och avsaknad av både vaddering och bygel. Varumärket representerar en subkultur av kravlös femininitet. Det prioriterar komfort och hyllar naturliga kroppsformer genom förfinat, diskret hantverk.
Historia
Clara Blocman och Bérengère Lehembre grundade Ysé i Paris 2012. Varumärket skapades för kvinnor med mindre byst. Det fick kulturell betydelse genom att förespråka en filosofi utan vaddering. Detta utmanade tidens rådande branschstandarder. Rörelsen bidrog till ett skifte i fransk modehistoria. Fokus flyttades från artificiell förstärkning till naturliga silhuetter.
