brand
What it isNt
What it isNt är ett modernt streetwear-märke centrerat kring professionella skateboardåkaren Mark Gonzales konst. Estetiken präglas av lekfulla, handritade grafik och en lo-fi visuell stil. Märket representerar en global skate-subkultur. Det betonar kreativ frihet, antikonformism och mötet mellan gatukonst och funktionella kläder.
Historia
Varumärket föddes ur ett musikprojekt 2001 mellan Mark Gonzales och Tommy Guerrero. Det blev ett modehus genom licensavtal i Asien, främst i Sydkorea och Japan. Historiskt sett är det en kommersiell förlängning av Gonzales inflytande på skatekulturen. Märkets betydelse ligger i att det bevarar 90-talets skateestetik. Det har varit drivande i att popularisera konstnärlig streetwear på den asiatiska modearenan.
