Under Armour
Under Armour är ett amerikanskt sportmärket. De fokuserar på funktionskläder, skor och accessoarer. Estetiken präglas av teknisk nytta och atletisk funktion. Varumärket representerar en subkultur av tävlingsidrott och fysisk träning. Deras ethos bygger på uthållighet, fuktstyrning och högpresterande material.
Modehistoria
Kevin Plank grundade Under Armour 1996. Verksamheten startade i hans mormors källare i Washington, D.C. Varumärket fick genomslag genom syntetiska baslager med fukttransporterande egenskaper. Innovationen utmanade bomullens dominans inom sportkläder. Under Armour blev en nyckelspelare i modehistorien. De banade väg för kompressionskläder och tekniska textilier i mainstream-segmentet. Detta formade den moderna marknaden för funktionskläder.
Familj
