brand
Theory
Theory är ett samtida modehus från New York. Siluetterna är minimalistiska och designen funktionell. Märket definierar en urban yrkeskultur genom mångsidiga basplagg av hög kvalitet. Estetiken är ren. Fokus ligger på exakt skrädderi och innovativa tyger snarare än flyktiga trender.
Historia
Andrew Rosen och Elie Tahari grundade Theory 1997. Märket introducerade stretchmaterial i professionella dambyxor. Det förändrade det samtida modelandskapet. Innovationen mötte ett växande behov av komfort i kontorskläder. Fast Retailing köpte 2003 en delägarrätt och tog senare över hela verksamheten. Theory är ett tydligt exempel på bryggan mellan lyx och massmarknad. Märket har format den moderna yrkesgarderoben genom standardiserade, modulära plagg.
