brand
Secret Honey
Secret Honey är ett japanskt klädmärke med fokus på en feminin och romantisk estetik. Varumärket representerar subkulturerna ”girly” och ”Ryousangata”. Stilen definieras av volanger, spets och dekorativa rosetter. Estetiken är ungdomlig och sagoinspirerad. Den blandar modern streetfashion med vintage-silhuetter och skira detaljer.
Historia
Secret Honey grundades av japanska Est-West Co., Ltd. Varumärket fick sitt stora genombrott under 2010-talet genom licensierade samarbeten med Disney. Kollektionerna förvandlade filmkostymer till bärbart streetstyle. Detta påverkade den japanska ”Disney Bound”-rörelsen. Varumärket har en unik plats i Harajukus modehistoria. Det har rört sig från sagomotiv mot den moderna ”Jirai Kei”-estetiken. Secret Honey är en central aktör för kommersialiseringen av feminina subkulturer i japanska varuhus.
