brand
Patagonia
Patagonia är ett amerikanskt friluftsvarumärke. De specialiserar sig på teknisk utrustning för klättring, surfing och skidåkning. Estetiken präglas av hållbarhet och utilitaristisk design. Märket representerar en subkultur av miljöaktivism och medveten konsumtion. Fokus ligger på ekologisk hållbarhet och företagsansvar.
Modehistoria
Yvon Chouinard grundade Patagonia 1973. Det växte fram ur Chouinard Equipment, hans ursprungliga verksamhet för klätterutrustning. Märket fick kulturellt genomslag genom att introducera en bredare färgpalett i friluftssegmentet. De var tidiga med återvunna material, som polyester från plastflaskor. Inom modehistorien förknippas de med gorpcore-trenden. Deras affärsmodell är unik. År 2022 överfördes ägandet till en miljöfond.
