Beskrivning
One Way är ett japanskt modevarumärke med rötter i Shibuya 109. Det definierar Gyaru-subkulturen genom en feminin och trendkänslig estetik. Varumärkets kärna är tillgänglig design för en yngre målgrupp. Det förenar avslappnad streetwear med den intensiva energin i Tokyos urbana mode.
Historia
One Way grundades i mitten av 1990-talet. Märket blev en hörnsten i Tokyos ungdomskultur. Det blev synonymt med Gyaru-stilen, en estetik som dominerade japanskt gatuliv i två decennier. Varumärket var avgörande för kommersialiseringen av Shibuya-estetiken. Det drev spridningen av fast fashion över hela Östasien under 90- och 00-talets detaljhandelsboom.
