brand
Joie
Joie är ett samtida livsstilsvarumärke. Estetiken är feminin och ansträngningslös. Den har sina rötter i södra kalifornisk kultur. Varumärket vilar på en bohemisk-chic grund. De blandar avslappnade silhuetter med förfinade detaljer. Det representerar en subkultur av diskret lyx. Fokus ligger på mångsidiga plagg för den moderna kvinnans garderob.
Historia
Serge Azria grundade Joie 2001. Varumärket växte fram under den samtida modeexpansionen i Los Angeles. Joie definierade begreppet casual luxury. De överbryggade klyftan mellan high-end design och massmarknad. Märket bidrog till att den södra kaliforniska estetiken blev ett globalt fenomen under tidigt 2000-tal. Idag ingår etiketten i The Collected Group. De har format den moderna ready-to-wear-industrin.
