brand
Helmut Lang
Helmut Lang är ett inflytelserikt modehus. Estetiken är minimalistisk och utilitaristisk. Det representerar en subkultur präglad av intellektualism och urban asketism. Varumärkets ethos betonar dekonstruktion, industriella material och en monokrom färgskala. Det förenar high-fashion-skrädderi med element från streetwear och arbetskläder.
Historia
Helmut Lang grundade sitt eget märke i Wien 1986. Verksamheten flyttades till New York 1997. Han var en pionjär inom 90-talets minimalism. Han utmanade traditionella visningsformat genom att streama visningar online och använda taxitak för reklam. Märket introducerade okonventionella material som ballistisk nylon och gummi i lyxkollektioner. Lang lämnade märket 2005. Det markerade ett skifte. Hans tidiga arbete är fortfarande en grundpelare för modern herre- och dammode.
