Beskrivning
EGOIST är ett japanskt modehus centralt för Shibuya 109 gyaru-subkulturen. Estetiken präglas av självsäkerhet, mognad och provokation. Stilen kategoriseras ofta som cool-gyaru. Varumärket står för självuttryck och självständighet. Det manifesteras genom djärva silhuetter och trenddrivna designer.
Historia
EGOIST grundades 1994. Märket blev en hörnsten i den japanska gal-rörelsen under sent 90-tal och tidigt 00-tal. De skapade fenomenet 'charisma clerk'. Butiksanställda blev nationella stilikoner. Det förändrade rollen för retailpersonal från säljare till trendsetters. Varumärket definierade Shibuya-estetiken. De påverkade ungdomsmode i hela Östasien i över två decennier.