brand
Dear My Love
Dear My Love är ett japanskt modevarumärke med fokus på subkulturerna Ryousangata och Jirai-kei. Estetiken betonar hyperfeminina, dockliknande silhuetter, spets och rosetter. Märket representerar en specifik japansk ungdomskultur. Den förenar traditionella kawaii-element med mörkare, melankoliska eller uniformsliknande teman.
Historia
Dear My Love ägs av det japanska e-handelsbolaget Yumetenbo. Märket växte fram som en central aktör på den Harajuku-influerade digitala marknaden. Det fick kulturell betydelse under sent 2010-tal när sociala medier började styra modetrender. Varumärket är en huvudleverantör för Jirai-kei-estetiken. Denna stil speglar komplexa sociala identiteter hos japansk ungdom. Varumärkets historia följer skiftet från fysiska butiker till digital fast fashion.
