brand
Caterpillar
Caterpillar är ett globalt livsstilsmärke med rötter i industriellt arbetsklädesmode. Estetiken fokuserar på hållbarhet, funktion och robust konstruktion. Märket förkroppsligar en utilitaristisk filosofi. Det skapades för fysiskt arbete men har omfamnats av urbana subkulturer som söker autentiska, slitstarka plagg och skor.
Historia
Caterpillar Inc. licensierade sitt namn för skor 1988. Wolverine World Wide ansvarade för produktionen. Under 1990-talet fick märket kulturell tyngd. Colorado-kängan flyttade från byggarbetsplatser till grunge och hiphop. Denna förändring gjorde märket till en hörnsten inom workwear-trenden. Det är ett typexempel på hur industriella tillverkare lyckas nå modevärlden genom funktionell design.
