brand
CALIA by Carrie Underwood
CALIA by Carrie Underwood är ett athleisure-märke med fokus på funktionella träningskläder för kvinnor. Estetiken förenar feminina detaljer med högpresterande material. Det representerar en wellness-orienterad subkultur. Fokus ligger på mångsidighet. Kläderna fungerar sömlöst mellan träning och vardag genom ett praktiskt och anspråkslöst uttryck.
Historia
Varumärket lanserades 2015 genom ett samarbete mellan countryartisten Carrie Underwood och Dick’s Sporting Goods. Det föddes under athleisure-trendens storhetstid. Då började kändisägda kollektioner dominera detaljhandeln. Varumärket spelade en nyckelroll i att expandera kategorin träningskläder för kvinnor inom traditionella sportbutiker. År 2021 lämnade Underwood sin huvudroll. Det markerade ett skifte i varumärkets kreativa ledarskap och historiska riktning.
