lineEn del avBeams
Beams Heart
Beams Heart är en underetikett till den japanska återförsäljaren BEAMS. Fokus ligger på casual wear. Estetiken bygger på uppdaterade klassiska silhuetter och basplagg. Varumärket är en förenklad version av den japanska ”American casual”-subkulturen. Fokus ligger på praktiska vardagsplagg för en bred målgrupp.
Historia
Beams Heart är ett dedikerat outlet-märke under paraplybolaget BEAMS. Verksamheten startade 1976 i Harajuku. Medan huvudlinjen fokuserar på nischad kurering och samarbeten, finns detta märke i mer tillgängliga handelsmiljöer. Det speglar hur japanska select shops expanderade till bredare retail-segment. Det visar hur nischad boutique-kultur blev en standardiserad modell i Japan under det sena 1900-talet.
