Beskrivning
Ably är ett minimalistiskt klädmärke med fokus på högpresterande naturmaterial. Estetiken präglas av funktionella basplagg för resor och en aktiv livsstil. Varumärket representerar en subkultur av hållbar minimalism. Fokus ligger på nytta och miljömedvetenhet genom minskad vatten- och energiförbrukning.
Historia
Raj och Akhil Shah grundade Ably 2016 genom en framgångsrik crowdfunding-kampanj. Varumärket introducerade Filium-teknologi. Denna teknik gör att naturfibrer som bomull stöter bort vätska och lukt utan syntetiska kemikalier. Innovationen utmanade de syntetiska funktionsmaterialens dominans inom outdoor-industrin. Ablys bidrag till modehistorien är integrationen av avancerad textilvetenskap i vardagskläder. Målet är ökad hållbarhet och minskat tvättbehov.
