brand
9090
9090 är ett japanskt streetwear-märke. Estetiken är inspirerad av 1990-talet med oversized silhuetter. Det representerar en digital subkultur. Designen präglas av djärva grafiska tryck och starka färgpaletter. Märket fokuserar på ungdomskultur. Det blandar vintage-inspirerade sportkläder med moderna element från Harajukus gatustil.
Historia
Shota Kataoka grundade 9090 under bolaget Yutori Inc. Märket blev en tongivande sociala medier-driven aktör under sent 2010-tal. Det fick kulturellt genomslag genom att skippa traditionell detaljhandel. Istället användes digitala plattformar för att bygga en direkt community. År 2020 köpte e-handelsjätten Zozo Inc. en majoritetspost i Yutori. Det markerade ett skifte i hur stora modekoncerner värderar digitalt födda streetwear-märken på den japanska marknaden.
