Definition

Bloghouse är en estetik sprungen ur indiescenen mellan 2006 och 2012. Namnet kommer från den dansmusik som spreds via MP3-bloggar och MySpace. Siluetten lånade Hedi Slimanes smala snitt. Den parades ihop med billiga festplagg. Tänk jersey från American Apparel och leggings i lamé. Trasiga strumpbyxor och höga Converse ingick i uniformen. Utseendet bars med en avsiktlig nonchalans. Den definierande faktorn var amatörfotografi med direktblixt. Fotografer som The Cobrasnake publicerade bilderna morgonen efter. Outfits sattes ihop för att se bra ut i en kompaktkameras blixt. Trenden återuppstod 2021 under namnet indie sleaze. Det började på TikTok och via arkivkonton på Instagram.

Kroppslogik

Siluetten är smal och kroppsnära. Den ärvdes från Hedi Slimanes Dior Homme. Stilen bars av alla kön samtidigt. Kläderna sitter tight. Kroppen presenteras mitt i festen. Den svettas, röker och dansar. Framför allt poserar den. Estetikens slutmål var morgondagens festbild. Oreda är logiken bakom stylingen. Eyeliner smetas ut. Strumpbyxor går sönder. Håret faller över ena ögat. Allt ser rätt ut under en direktblixt.

Exemplar

• The Cobrasnake (Mark Hunter)2004-2010Hunter dokumenterade scenerna i LA och New York. Han använde direktblixt och lade upp bilderna över natten. Han definierade hur eran såg på sig själv. Han beskrev sina motiv som cigarettrök och svettiga människor på klibbiga golv. Rizzoli publicerade hans arkiv 2022 i samband med trendens återkomst.
• Misshapes2004-2008En veckoklubb på Manhattan som drevs av Leigh Lezark. En fotograf plåtade gästerna mot en vägg. Bilderna spreds på bloggar nästa dag. Madonna dök upp oväntat 2005. Karl Lagerfeld gjorde senare Lezark till ambassadör för Chanel. Uniformen var skinny jeans och fynd från second hand.
• Cory Kennedy2005-2008En tonåring från Los Angeles som Mark Hunter började fotografera 2005. Hennes närvaro på nätet skapade enorm trafik. Pressen kallade henne för internets första It-girl. Hon visade att festbilder kunde skapa modeikoner utan magasinens hjälp.
• Hedi Slimanes Dior Homme2000-2007Slimanes extremt smala skrädderi satte siluetten för alla kön. Karl Lagerfeld gick ner över fyrtio kilo för att kunna bära plaggen. Skinny jeans blev basplagget för hela scenen. Slimane återupptog stilen på Saint Laurent från 2012.

Tidslinje

• 1997-2003Klubben Trash i London föder electroclash och post-punk. Ed Banger Records grundas i Paris 2003 av Pedro Winter. De bygger upp ett stall av artister som Justice och Uffie. Deras skivor blir bloggarnas standardvara.
• 2004-2005Misshapes startar på Manhattan. Mark Hunter börjar plåta fester under namnet thecobrasnake.com. Hype Machine lanseras och samlar MP3-bloggarna på en lista. Svenska Cheap Monday lanserar sina billiga skinny jeans från Stockholm.
• 2006-2007Uffies Pop the Glock går från MySpace-demo till hymn för scenen. Klaxons vinner Mercury Prize och gör neon mainstream via Topshop. Kanye West bär shutter shades i videon till Stronger.
• 2008-2012Crystal Castles debut gör ljudbilden hårdare. Scenen når sin kulmen och börjar svalna. Trash och Misshapes stänger. Estetiken flyttar till Tumblr och Instagram ersätter festbloggarna.
• 2012-2016Slimane flyttar garderoben till lyxsegmentet på Saint Laurent. American Apparel ansöker om konkurs. Eran av billiga basplagg tar slut.
• 2021-nutidInstagramkontot @indiesleaze döper eran och förutspår dess återkomst. The Cobrasnakes bok och en ny våg av artister i New York följer. Skeptiker menar att återkomsten bara är en digital ekokammare.

Referenser

• "Indie sleaze." Wikipedia.
• Munzenrieder, Kyle. "The Misshapes Look Back at Their Era-Defining Parties." W Magazine, 2024.
• Abascal, Lina. "The Cobrasnake on the Chaos and Hedonism of the Indie Sleaze Era." Dazed, 2022.
• Attwood, Naomi. "Mark Hunter, The Cobrasnake, on His Y2Ks Archive." AnOther, 2022.
• Zhang, Cat. "The Forecaster Who Predicted Indie Sleaze Tells Us What's Next." Vice, 2022.
• Richards, Arielle. "The Indie Sleaze 'Revival' Isn't Real." Vice, 2022.
• Bulut, Selim. "2022: The Year That 'Indie Sleaze' Wasn't a Thing." Rolling Stone UK, 2022.
• Sandstrom, Emily. "5 Artists Defining New York's Indie Sleaze Revival." Dazed, 2023.
• "Trash (nightclub)." Wikipedia.