Стритвир

Определение

Стритвир строится на базе спортивной и рабочей одежды. Главный творческий акт здесь это стилизация повседневных вещей. Направление возникло в начале восьмидесятых. Оно объединило серфинг Калифорнии и хип-хоп Бронкса. Шон Стусси начал печатать свой логотип на футболках в 1980 году. Он создал модель для всей индустрии. Это малые тиражи и субкультурная дистрибуция. Скрытый дефицит стал стратегией бренда. В Нью-Йорке хип-хоп исполнители использовали Adidas Superstar и панамы Kangol как знаки идентичности. Джеймс Джеббиа открыл Supreme в 1994 году. Он совместил формат скейт-шопа и еженедельные дропы. В Токио Ниго запустил A Bathing Ape в 1993 году. Он добавил японскую графику и страсть к коллекционированию. К 2010 году стритвир перестал быть нишевым. Он стал мировым языком моды. Назначение Вирджила Абло в Louis Vuitton в 2018 году подтвердило слияние улиц и люкса. Эстетика все еще рождается из того, как люди сочетают вещи в реальной жизни.

Визуальная грамматика

Силуэт

Футболки оверсайз или бокси-фит. Плотный хлопок от 200 до 240 г/м². Спущенная линия плеча.
Худи со спущенным плечом и удлиненным кроем.
Многослойность. Длинная футболка видна из-под короткого худи.
Широкие брюки, карго или джинсы расслабленного кроя.
Куртки тренера прямого кроя на кнопках.
Объемные пуховики. Модель The North Face Nuptse и редкие расцветки.
Бомберы и джинсовые куртки свободного кроя.
Джоггеры и спортивные штаны с манжетами.

Материалы

Тяжелый хлопковый трикотаж. Плотность от 200 до 240 г/м².
Футер с начесом или петлей. Плотность от 320 до 400 г/м².
Нейлон рипстоп. Для ветровок и курток тренера.
Деним средней плотности от 10 до 13 унций.
Натуральная кожа премиального качества для кроссовок и верхней одежды.
Gore-Tex и мембранные ткани для технологичных моделей.
Сетка и технологичный трикотаж в деталях обуви.
Вельвет и канвас. Влияние рабочей эстетики.

Конструкция

Шелкография пластизолевыми или водными красками на груди и спине.
Вышитые логотипы и надписи.
Капюшоны на шнурках с металлическими или пластиковыми эглетами.
Эластичные манжеты и пояса на изделиях из футера.
Карманы карго на молниях или липучках.
Контрастная прострочка и усиленные швы в местах нагрузки.
Тканые этикетки и бирки. Часто сохраняются владельцем для подтверждения подлинности.
Двойной брендинг на ярлыках и стельках в рамках коллабораций.

Цвета

Черный и белый как нейтральная база.
Землистые оттенки. Оливковый, хаки, коричневый, рыжий.
Яркие основные цвета. Красный, королевский синий, желтый.
Сезонные палитры коллабораций с отсылками к культурным кодам.
Сплошные принты. Камуфляж BAPE или повторяющиеся логотипы Supreme и Palace.

Обувь

Nike Air Jordan 1. Самые знаковые кроссовки в истории стритвира.
Nike Air Force 1. Баскетбольная классика и основа уличного стиля.
Nike Dunk. Обувь для баскетбола и скейтбординга. Объект коллекционирования.
Adidas Superstar. Легенда восьмидесятых и символ хип-хоп культуры.
Adidas Yeezy Boost 350. Результат сотрудничества с Канье Уэстом.
New Balance серий 990 и 550. Актуальный тренд конца десятилетия.
Vans Old Skool и Era. Классика скейтбординга на вулканизированной подошве.
Converse Chuck Taylor. Кеды из канваса. Общий код для панка и скейта.

Логика тела

Стритвир использует тело как поверхность для демонстрации смыслов. Торс служит холстом для графики. Логотипы на груди и принты на спине читаются издалека. Форма одежды важнее анатомии человека. Правильный образ строится на пропорциях. Сочетание огромного худи и массивных кроссовок передает контекст. Стритвир инклюзивен. Оверсайз скрывает особенности фигуры. Вещи сидят на плечах независимо от строения торса.

Примеры

Run-DMC в Мэдисон-сквер-гарден1986Выступление в костюмах Adidas и кроссовках без шнурков. Это привело к контракту на 1.6 миллиона долларов. Группа создала модель партнерства музыкантов и спортивных брендов.
Бутик Dapper Dan в Гарлеме1982-1992Дэниел Дэй создавал кастомные вещи из кожи и меха. Он использовал логотипы Louis Vuitton и Gucci для хип-хоп артистов. Люксовые дома закрыли его магазин через суд. В 2018 году Gucci открыли его ателье официально.
Футболка Supreme с бокс-лого1994-настоящее времяБелый текст шрифтом Futura на красном прямоугольнике. Это самый узнаваемый предмет в индустрии. Еженедельные дропы Supreme создали систему распределения товаров для всей категории.
Коллекция Nike x Off-White «The Ten»2017Вирджил Абло деконструировал десять классических моделей Nike. Он добавил открытые швы, пластиковые стяжки и текст в кавычках. Коллекция закрепила статус Абло как главного связующего звена между улицей и люксом.
Louis Vuitton x Supreme2017Ким Джонс выпустил совместную коллекцию, которая была мгновенно распродана. Это событие подтвердило окончательное слияние высокой моды и стритвира на коммерческом уровне.

Таймлайн

1980-1988Шон Стусси печатает свой автограф на футболках. В Бронксе хип-хоп культура формирует дресс-код из спортивных костюмов и панам. Контракт Run-DMC с Adidas создает структуру бизнеса для будущего стритвира.
1989-1996Запуск первой волны брендов. Cross Colours и Karl Kani связывают моду с афроамериканским предпринимательством. Джеймс Джеббиа открывает Supreme в 1994 году и вводит модель ограниченных дропов.
1993-2000-еНиго основывает A Bathing Ape в Токио. Он вводит понятие дефицита и превращает одежду в объект коллекционирования. Хироси Фудзивара связывает японскую сцену с западным миром.
2000-еРелизы Nike Dunk SB создают современный рынок кроссовок. Появляются платформы для ресейла. Скрытый дефицит вещей становится прозрачным рыночным активом.
2010-2017Стритвир и высокая мода сближаются. Канье Уэст запускает Yeezy. Вирджил Абло создает Off-White. Коллаборации Nike x Off-White и LV x Supreme делают уличный стиль доминирующим.
2018-2021Вирджил Абло становится креативным директором Louis Vuitton. Стритвир официально признан люксовым истеблишментом. Dior выпускает кроссовки Jordan за 2000 долларов.
2020-еКорпорация VF покупает Supreme за 2.1 миллиарда долларов. Цены на ресейле снижаются. Появляется тренд на тихую роскошь как реакция на логоманию. Стритвир становится повседневным стандартом.

Бренды

Stussy (Shawn Stussy, circa 1980, Laguna Beach)
Supreme (James Jebbia, 1994, New York)
A Bathing Ape / BAPE (Nigo, 1993, Tokyo)
FUBU (Daymond John, 1992, Queens, New York)
Cross Colours (Carl Jones and T.J. Walker, 1989, Los Angeles)
Palace (Lev Tanju, 2009, London)
Off-White (Virgil Abloh, 2013, Milan)
Fear of God (Jerry Lorenzo, 2013, Los Angeles)
Aime Leon Dore (Teddy Santis, 2014, New York)
Kith (Ronnie Fieg, 2011, New York)
Nike (Dunk, Air Force 1, Air Jordan lines)
Adidas (Superstar, Yeezy, Forum)
New Balance (990 series, 550)
Puma (historical hip-hop connection through the Clyde and Suede)

References

Vogel, Steven. Streetwear: The Insider's Guide. Thames & Hudson, 2007.
Hundreds, Bobby. This Is Not a T-Shirt. MCD, 2019.
Semmelhack, Elizabeth. Out of the Box: The Rise of Sneaker Culture. Skira Rizzoli, 2015.
Highsnobiety. The Incomplete Highsnobiety Guide. Gestalten, 2018.
Wikipedia. «Supreme (brand).»

Lekondo:Онтология эстетики моды