Хюгге
Определение
Хюгге — датская концепция и эстетика. Она строится вокруг уюта и домашнего довольства. Слово происходит от древнескандинавского hugr. Оно означает душу или настроение. В конце XVIII века датчане использовали его для описания тепла в долгие зимы. Два столетия хюгге оставалось повседневной привычкой. В 2016 году словарь Коллинза включил его в список слов года. Книги и медиа превратили локальную практику в мировой бренд. Модное измерение хюгге — это свитеры крупной вязки. Это свободные кардиганы и домашняя одежда нейтральных тонов. Силуэт приоритезирует тактильные ощущения над визуальным эффектом.
Визуальная грамматика
Силуэт
- Оверсайз. Расслабленность. Обволакивающий крой.
- Отсутствие ограничений и четких форм.
- Свитеры на три размера больше.
- Свободные кардиганы.
- Широкие брюки из мягких тканей.
- Тело скрывается за объемами.
Материалы
- Крупная вязка с косами.
- Водолазки.
- Шерсть и кашемир.
- Приоритет натуральных волокон: шерсть, кашемир, органический хлопок, лен, бамбук.
- Фактура имеет значение. Ничего колючего. Все должно быть приятным на ощупь.
Конструкция
- Мягкие конструкции.
- Обволакивающий фасон.
Цвета
- Доминируют нейтральные тона: кремовый, бежевый, серый, белый, землистые оттенки.
- Цветовой код скандинавского минимализма: сдержанность, спокойствие, монохром.
- Редкие приглушенные акценты вроде пыльной розы или шалфея.
Обувь
- Плоская подошва. Практичность. Комфорт.
- Белые кеды.
- Кожаные сандалии.
- Ботинки без каблука.
- Для дома: шерстяные тапочки или толстые носки.
Логика тела
Хюгге исключает видимые усилия. В образе нет жестких плеч или каблуков. Тело растворяется в мягких слоях. Кажущаяся простота требует дисциплины. Свитер обычно кашемировый. Палитра выверенная. Базовые вещи состоят из качественных волокон. Хюгге сигнализирует об отказе от быстрой моды. Это способность инвестировать в премиальный комфорт.
Примеры
- Сериал Убийство (Дания)Фарерский свитер Сары Лунд. Он стал символом скандинавского стиля. Он вызвал мировой спрос на традиционную вязку.
- Журнал Kinfolk2011Издание из Портленда. Оно соединило хюгге и эстетику медленной жизни. Визуальный стиль журнала копируют бренды по всему миру.
- Маленькая книга хюгге Майка ВикингаБестселлер 2016 года. Книга познакомила мир с датским понятием. Она закрепила связь эстетики со свечами и пледами.
Таймлайн
- Конец XVIII — начало XIX векаСлово входит в датскую письменность. Оно описывает уют как защиту от сурового климата.
- XIX — XX векаХюгге становится частью датской идентичности. Оно формирует социальные привычки и дизайн без лишнего пафоса.
- 2011Запуск журнала Kinfolk. Издание переводит датскую культуру на язык глобальных устремлений.
- 2015 — 2016Книги о хюгге захватывают рынки Британии и США. Медиа связывают счастье датчан с этой концепцией.
- 2016Словари фиксируют взлет популярности слова. Оверсайз и кашемир заполняют витрины магазинов по всему миру.
- 2017Слово хюгге официально входит в английские словари. Американские медиа делают стиль массовым. Кремовый трикотаж становится повсеместным.
- 2020 — 2021Локдауны возрождают интерес к домашнему теплу. Хюгге сближается с новыми течениями вроде коттеджкора.
- 2022 — настоящее времяТренд перешел в разряд классики. Мягкий трикотаж и шерстяные носки остаются стандартом комфортной повседневной одежды.
Бренды
- Filippa K
- Ganni
- COS
- Arket
- & Other Stories
- Eileen Fisher
- Everlane
- HAY
- Menu
- Ferm Living
- IKEA
References
