brand
thisisneverthat
thisisneverthat — южнокорейский стритвир-бренд с эстетикой 1990-х. В основе лежат графический дизайн и утилитарный крой. На стиль влияют скейт-культура и андеграундная музыка. Философия бренда — минимализм и функциональность в современной городской одежде.
История моды
Бренд основан в Сеуле в 2010 году Чо Наданом, Чхве Джонкю и Пак Инвуком. Он появился в переломный момент для южнокорейской моды. Коллаборации с мировыми спортивными гигантами принесли бренду международное признание. Продукция представлена в крупнейших мировых ритейл-сетях. Марка помогла вывести сеульский стритвир на глобальный уровень. Она соединила локальные субкультуры с мировыми трендами масс-маркета.
