Описание
O!Oi — южнокорейский стритвир. Его стиль — дерзкий и эксцентричный. Бренд сочетает расслабленные силуэты с акцентной типографикой и яркой палитрой. Это голос современной субкультуры. В основе — поиск индивидуальности и ироничное переосмысление классического спорта и эстетики преппи.
История
Бренд O!Oi появился в 2011 году. Его основала дизайнер Чон Йе-суль на пике расцвета сеульской моды. Сначала проект развивался через онлайн-ритейл и соцсети. Это отражало новый тренд: переход аудитории к цифровым локальным маркам. Дочерняя линия 5252 by O!Oi заняла нишу унисекс-моды. Популярность бренда среди корейской молодежи закрепила глобальный статус K-fashion в середине 2010-х.
