niko and...
niko and... — это японский лайфстайл-бренд. Его эстетика строится на расслабленном утилитаризме. Одежда здесь соседствует с предметами интерьера, создавая эффект «lifestyle-редактуры». Бренд воплощает субкультуру повседневного функционального дизайна. Основа вдохновения — винтажный ворквеар и аутдор-эстетика для жителей мегаполиса.
История моды
Бренд niko and... был основан в 2007 году японским ритейл-холдингом Adastria. Он появился в эпоху трансформации розничной торговли. Концепция вышла за рамки обычной продажи одежды. Магазины объединили в себе моду, мебель, канцелярию и кофейни. Этот подход сформировал модель «lifestyle store» в Восточной Азии. Многоточие в названии бренда — это метафора. Оно означает, что покупатель сам достраивает идентичность бренда через свой образ жизни.
