Описание
TJ Maxx — это дисконт-ритейлер с широким выбором дизайнерской и брендовой одежды. Эстетика бренда строится на эклектичном сочетании сезонных трендов и базовой классики. Это субкультура осознанных потребителей. Они выбирают люксовые лейблы по доступным ценам.
История
Бернард Каммарата основал TJ Maxx в 1976 году во Фрамингем, Массачусетс. Это было дочернее предприятие Zayre. Позже бренд стал флагманом TJX Companies. Ритейлер изменил историю моды. Он популяризировал модель дисконт-ритейла, потеснив традиционные универмаги. Культурно бренд создал эффект «охоты за сокровищами». Покупатели ищут дизайнерские вещи в постоянно обновляемом ассортименте. Это сформировало современные стратегии дисконт-продаж и потребительское поведение.
