Patagonia
Patagonia — американский бренд аутдор-одежды. Они специализируются на технологичном снаряжении для скалолазания, серфинга и лыж. Эстетика бренда строится на долговечности и утилитарном дизайне. Это символ субкультуры эко-активизма и осознанного потребления. В центре внимания — экологическая устойчивость и корпоративная ответственность.
История моды
Ивон Шуинар основал Patagonia в 1973 году. Это развитие его первого бизнеса, Chouinard Equipment, производителя альпинистского снаряжения. Бренд стал культурным феноменом. Он первым внедрил широкую палитру цветов в аутдор-экипировку и начал использовать переработанные материалы, например, полиэстер из пластиковых бутылок. В истории моды Patagonia закрепила эстетику «горпкор». В 2022 году компания передала право собственности экологическому трасту.
