brand
Hard Jewelry
Hard Jewelry — американский бренд аксессуаров. Его эстетика вдохновлена альтернативной музыкой и тяжелым металлом. В производстве используются стерлинговое серебро и нержавеющая сталь. Дизайн опирается на панк, готику и скейт-культуру. В основе бренда — комьюнити-дизайн и доступность в рамках современного стритвира.
История
Бренд Hard Jewelry основал Уилл Шафи в 2017 году. Все началось в обычном гараже. Популярность пришла через соцсети и прямой контакт с молодежной аудиторией. Это пример новой реальности: интернет-субкультуры диктуют тренды масс-маркету. Ставка на износостойкие материалы и нишевую иконографию позволила бренду занять свое место в DIY-культуре конца 2010-х.
