Описание
EGOIST — японский бренд, центральный элемент субкультуры гяру в Shibuya 109. Его эстетика — это уверенный, зрелый и провокационный стиль, часто определяемый как cool-gyaru. Бренд транслирует идеи самовыражения и независимости через смелые силуэты и актуальный дизайн.
История
Основанный в 1994 году, бренд EGOIST стал столпом японской культуры gal в конце 90-х и начале 2000-х. Он обрел культурный вес благодаря феномену «харизматичных продавцов». Сотрудники магазинов превратились в национальных икон стиля. Этот сдвиг сделал ритейл-персонал главными трендсеттерами. Бренд сформировал эстетику района Сибуя. Его влияние на молодежную моду Восточной Азии длится уже более двух десятилетий.