Описание
Blue Asphalt — денимовый бренд, выпускавшийся под эгидой Wet Seal. Его эстетика строилась на повседневном стиле: джинсы с низкой посадкой и футболки с принтами. Бренд стал символом культуры торговых центров и подростковой моды конца 90-х и начала 2000-х.
История
Blue Asphalt был внутренним брендом сети Wet Seal. Он появился в эпоху расцвета американских торговых центров. Бренд специализировался на дениме и работал в сегменте масс-маркета. Популярность марки упала вместе с крахом материнской компании. С 2015 года Wet Seal столкнулась с банкротством и закрытием магазинов. Blue Asphalt — это исторический пример стратегии private label. Так ритейлеры адаптировались к трендам эпохи Y2K.