lineВ составеBeams
Beams Heart
Beams Heart — суббренд японского ритейлера BEAMS. Фокус на кэжуал-одежде. Эстетика строится на обновленной классике и базовом гардеробе. Бренд упрощает японскую субкультуру «American casual». Это практичная повседневная одежда для широкой аудитории.
История
Beams Heart — это аутлет-линия компании BEAMS, основанной в 1976 году в Харадзюку. Основная линия бренда делает ставку на кураторство и коллаборации. Beams Heart работает в сегменте масс-маркета. Это пример того, как японские селективные магазины масштабировались на всю страну. Нишевая бутик-культура превратилась в стандартизированный ритейл в конце двадцатого века.
