brand
9090
9090 — японский стритвир-бренд. Его эстетика вдохновлена 1990-ми и оверсайз-силуэтами. Это голос цифровой субкультуры. Бренд использует дерзкую графику и насыщенную палитру. В основе дизайна — молодежная культура, где винтажный спортшик встречается с актуальным стилем Харадзюку.
История
Бренд 9090 основал Сёта Катаока в рамках компании Yutori Inc. В конце 2010-х он стал заметным игроком в сегменте соцсетевого маркетинга. Марка обрела культурный вес, отказавшись от традиционного ритейла в пользу прямого взаимодействия с комьюнити через цифровые платформы. В 2020 году e-commerce гигант Zozo Inc. выкупил контрольный пакет акций Yutori. Это событие изменило подход крупных конгломератов к оценке цифровых стритвир-брендов на японском рынке.
