Определение

Блогхаус — это эстетика инди-сцены 2006–2012 годов. Название пришло от микрожанра танцевальной музыки. Его продвигали MySpace и MP3-блоги в Париже, Лондоне и Нью-Йорке. Образ сочетал узкий силуэт Эди Слимана с дешевой одеждой для вечеринок. В ход шли легинсы American Apparel, рваные колготки и высокие кеды Converse. Главным медиумом была любительская съемка со вспышкой. Фотографы вроде The Cobrasnake выкладывали снимки на утро после вечеринки. Наряды собирали так, чтобы они эффектно смотрелись в свете обычной мыльницы. В 2021 году пресса назвала это инди-слиз. Интерес вернули тренд-прогнозы в TikTok и архивные аккаунты в Instagram.

Логика тела

Силуэт узкий и подчеркнуто телесный. Это наследие Dior Homme периода Эди Слимана. Вещи сидят вплотную. Тело показано в разгаре вечеринки: пот, сигаретный дым, танцы и позирование. Конечная цель образа — фото в блоге на следующее утро. Небрежность здесь не ошибка, а логика стиля. Потекший макияж и спутанные волосы идеально считываются в свете прямой вспышки.

Примеры

• The Cobrasnake (Марк Хантер)2004–2010Сайт Хантера документировал ночную жизнь Лос-Анджелеса и Нью-Йорка. Он снимал со вспышкой и публиковал фото мгновенно. Хантер определил визуальный код эпохи. Он называл свои сюжеты смесью сигаретного дыма, пота и разлитого пива. В 2022 году издательство Rizzoli выпустило его архив в виде книги.
• Misshapes2004–2008Еженедельная вечеринка на Манхэттене. Фотограф снимал гостей у стены. Снимки расходились по блогам на следующий день. Карл Лагерфельд позже сделал основательницу Ли Лезарк амбассадором Chanel. Униформой были скинни и вещи из секонд-хендов.
• Кори Кеннеди2005–2008Подросток из Лос-Анджелеса. Марк Хантер начал снимать ее в 2005 году. Ее появление на сайте вызывало всплеск трафика. Пресса назвала ее первой IT-girl интернета. Это доказало, что блоги могут создавать иконы стиля без помощи журналов.
• Dior Homme Эди Слимана2000–2007Узкий крой Слимана задал силуэт десятилетия. Карл Лагерфельд похудел на сорок килограммов, чтобы носить эти вещи. Скинни стали базой всей сцены. Позже Слиман перенес этот дух гранжевого шика в Saint Laurent.

Таймлайн

• 1997–2003Вечеринки Trash в Лондоне формируют почву для электроклаша. В Париже появляется лейбл Ed Banger. Его артисты Justice и Uffie станут героями блогов.
• 2004–2005Запуск Misshapes и thecobrasnake.com. Появляется Hype Machine — агрегатор музыкальных блогов. Из Стокгольма привозят дешевые узкие джинсы Cheap Monday.
• 2006–2007Трек Uffie Pop the Glock становится гимном сцены. Группа Klaxons приносит неон и светящиеся палочки в масс-маркет через Topshop. Канье Уэст надевает очки-жалюзи в клипе Stronger.
• 2008–2012Звучание становится жестче с Crystal Castles. Вечеринки постепенно закрываются. Стиль растворяется в мягком гранже Tumblr. Instagram вытесняет блоги.
• 2012–2016Слиман в Saint Laurent продает этот гардероб по ценам люкса. American Apparel объявляет о банкротстве в 2015 и 2016 годах. Эпоха дешевой базы заканчивается.
• 2021 — настоящее времяАккаунт @indiesleaze в Instagram дает эпохе новое имя. Тренд-вотчеры предсказывают возвращение эстетики. Появляются новые герои в Нью-Йорке. Скептики считают это эхо-камерой, не достигшей масштаба оригинала.

References

• Статья Indie sleaze в Wikipedia.
• Munzenrieder, Kyle. The Misshapes Look Back at Their Era-Defining Parties. W Magazine, 2024.
• Abascal, Lina. The Cobrasnake on the Chaos and Hedonism of the Indie Sleaze Era. Dazed, 2022.
• Attwood, Naomi. Mark Hunter, The Cobrasnake, on His Y2Ks Archive. AnOther, 2022.
• Zhang, Cat. The Forecaster Who Predicted Indie Sleaze Tells Us What's Next. Vice, 2022.
• Richards, Arielle. The Indie Sleaze Revival Isn't Real. Vice, 2022.
• Bulut, Selim. 2022: The Year That Indie Sleaze Wasn't a Thing. Rolling Stone UK, 2022.
• Sandstrom, Emily. 5 Artists Defining New York's Indie Sleaze Revival. Dazed, 2023.
• Статья Trash (nightclub) в Wikipedia.