Definição

O streetwear é uma estética construída sobre o sportswear, o workwear e os sneakers. O design acontece no ato de estilizar peças comuns. A categoria surgiu no início dos anos 1980. Uniu a cultura do surfe e do skate da Califórnia ao hip-hop do South Bronx. As peças centrais são camisetas gráficas, moletons, tênis e calças cargo. Shawn Stussy começou a estampar sua assinatura de prancha de surfe em camisetas por volta de 1980. Ele formalizou a marca em 1984. Criou o modelo seguido por dezenas de etiquetas: tiragens limitadas, distribuição subcultural e escassez como estratégia. Em Nova York, artistas de hip-hop adotaram o Adidas Superstar e chapéus bucket como marcas de identidade. James Jebbia abriu a Supreme em 1994. Ele combinou o layout de uma loja de skate com drops semanais limitados. Em Tóquio, Nigo lançou a A Bathing Ape em 1993. Adicionou a sensibilidade gráfica japonesa e o colecionismo à fórmula. Nos anos 2010, o streetwear deixou de ser um nicho para se tornar a linguagem dominante da moda. A nomeação de Virgil Abloh na Louis Vuitton em 2018 marcou a intersecção formal com o luxo. A estética continua a nascer da forma como as pessoas combinam as peças nas ruas.

Lógica do Corpo

O streetwear trata o corpo como uma superfície de exibição. O tronco serve como tela para gráficos. Logos e estampas são posicionados para serem lidos à distância. A forma real do corpo importa menos que a proporção das peças. O caimento comunica através da relação entre volumes. Um moletom oversized com uma calça ajustada cria um contraste visual intencional. Esta abordagem é inclusiva por estrutura. A silhueta depende do corte da roupa e não da anatomia. Um moletom amplo veste diferentes tipos físicos com a mesma intenção estética. A peça mantém sua forma independentemente do corpo sob ela.

Exemplares

• Run-DMC no Madison Square Garden1986O grupo se apresentou usando Adidas Superstar sem cadarços e agasalhos esportivos. O ato resultou em um contrato milionário com a marca. Estabeleceu o modelo de parceria entre música e sportswear. Demonstrou que artistas poderiam mover o consumo em escala comercial.
• Boutique de Dapper Dan no Harlem1982-1992Daniel Day criava peças customizadas remixando logos da Louis Vuitton e Gucci em jaquetas de couro. Atendia artistas de hip-hop e figuras locais. Casas de luxo fecharam sua loja através de ações judiciais. A Gucci reabriu seu ateliê como uma colaboração oficial em 2018.
• Camiseta Supreme Box Logo1994-presenteO logo retangular vermelho com tipografia branca tornou-se um dos itens mais reconhecidos do mundo. Os lançamentos semanais da Supreme criaram filas quilométricas. O modelo de distribuição definiu a escassez moderna da categoria.
• Nike x Off-White "The Ten"2017Virgil Abloh desconstruiu dez silhuetas clássicas da Nike. Aplicou costuras expostas, lacres de plástico e textos entre aspas. A coleção estabeleceu Abloh como a figura central na união entre rua e luxo.
• Louis Vuitton x Supreme2017Kim Jones colaborou com a Supreme em uma coleção que esgotou imediatamente. A parceria confirmou a convergência da moda de luxo com o streetwear no nível comercial mais alto.

Linha do Tempo

• 1980-1988Shawn Stussy começa a vender camisetas com sua assinatura em Laguna Beach. O hip-hop no Bronx gera códigos próprios com agasalhos e chapéus Kangol. O contrato do Run-DMC com a Adidas em 1986 cria a ponte entre música e esporte.
• 1989-1996Marcas como Cross Colours e FUBU conectam o estilo ao empreendedorismo negro. James Jebbia abre a Supreme em 1994 e introduz o modelo de drops limitados. Dapper Dan faz o remix de luxo no Harlem até ser fechado por processos judiciais.
• 1993-2000sNigo funda a A Bathing Ape em Tóquio. Ele introduz a ideia do produto numerado como objeto de colecionador. Hiroshi Fujiwara conecta as cenas do Japão e do Ocidente através da Fragment Design.
• 2000sOs lançamentos limitados do Nike Dunk SB impulsionam o mercado de colecionadores. O lançamento do Dunk Pigeon em 2005 gera tumultos em Nova York. Plataformas de revenda online formalizam o mercado secundário.
• 2010-2017Streetwear e luxo convergem. Kanye West lança a linha Yeezy com a Adidas em 2015. Virgil Abloh funda a Off-White em 2013. Colaborações de alto impacto confirmam que os códigos da rua se tornaram a linguagem dominante.
• 2018-2021Virgil Abloh assume a direção criativa da Louis Vuitton masculina. A Dior lança um Air Jordan 1 por dois mil dólares. A morte de Abloh em 2021 marca o fim de uma era de transição definitiva para o establishment.
• 2020sA Supreme é vendida por bilhões de dólares sinalizando a consolidação corporativa. O quiet luxury surge como uma reação aos logos pesados. A estética permanece na base de como as gerações mais jovens se vestem casualmente.

Marcas

• Stussy (Shawn Stussy, circa 1980, Laguna Beach)
• Supreme (James Jebbia, 1994, New York)
• A Bathing Ape / BAPE (Nigo, 1993, Tokyo)
• FUBU (Daymond John, 1992, Queens, New York)
• Cross Colours (Carl Jones and T.J. Walker, 1989, Los Angeles)
• Palace (Lev Tanju, 2009, London)
• Off-White (Virgil Abloh, 2013, Milan)
• Fear of God (Jerry Lorenzo, 2013, Los Angeles)
• Aime Leon Dore (Teddy Santis, 2014, New York)
• Kith (Ronnie Fieg, 2011, New York)
• Nike (Dunk, Air Force 1, Air Jordan lines)
• Adidas (Superstar, Yeezy, Forum)
• New Balance (990 series, 550)
• Puma (historical hip-hop connection through the Clyde and Suede)

Referências

• Vogel, Steven. Streetwear: The Insider's Guide. Thames & Hudson, 2007.
• Hundreds, Bobby. This Is Not a T-Shirt: A Brand, a Culture, a Community. MCD/Farrar, Straus and Giroux, 2019.
• Semmelhack, Elizabeth. Out of the Box: The Rise of Sneaker Culture. Skira Rizzoli, 2015.
• Highsnobiety. The Incomplete Highsnobiety Guide to Street Fashion and Culture. Gestalten, 2018.
• Wikipedia. "Supreme (brand)." https://en.wikipedia.org/wiki/Supreme_(brand)