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What it isNt
A What it isNt é uma marca de streetwear contemporânea baseada nas artes de Mark Gonzales. Sua estética utiliza gráficos lúdicos feitos à mão e um estilo visual lo-fi. A marca representa a subcultura skate global. Ela prioriza a liberdade criativa, o inconformismo e o encontro entre a arte de rua e o vestuário funcional.
História da Moda
A marca nasceu de um projeto musical colaborativo em 2001 entre Mark Gonzales e Tommy Guerrero. Evoluiu para uma grife de moda via licenciamento na Ásia, com foco na Coreia do Sul e no Japão. Historicamente, funciona como uma extensão comercial da influência de Gonzales no skate. O valor da marca reside na preservação da estética skate dos anos 90. Ela popularizou o streetwear de cunho artístico no mercado de moda asiático.
