Descrição
A Cheap Monday foi uma marca sueca definida pelo corte slim e pelo logo de caveira. Ela fundia a estética punk ao minimalismo escandinavo. O foco eram as subculturas jovens. A marca defendia um ethos alternativo e não conformista. Suas silhuetas ajustadas moldaram uma geração.
História
Örjan Andersson e Adam Friberg fundaram a marca em 2004. A origem foi um pequeno brechó em Estocolmo chamado Weekend. A Cheap Monday democratizou o jeans skinny. Ela se tornou um ícone do revival indie rock nos anos 2000. O grupo H&M adquiriu a empresa em 2008. As vendas caíram nos anos seguintes. A marca foi descontinuada em 2019. Sua influência no denim urbano permanece histórica.
