brand
9090
A 9090 é uma marca japonesa de streetwear. A estética resgata os anos 1990. As silhuetas são amplas e volumosas. A marca representa uma subcultura nativa digital. O visual utiliza grafismos marcantes. A paleta de cores é vibrante. O design foca no público jovem. A marca une o estilo esportivo vintage a elementos contemporâneos do street fashion de Harajuku.
História
Shota Kataoka fundou a 9090 sob a Yutori Inc. A marca surgiu no final da década de 2010. O crescimento foi impulsionado pelas redes sociais. Ela ignorou o varejo tradicional. O foco foi a construção de uma comunidade direta com o consumidor. Em 2020, a gigante Zozo Inc. adquiriu o controle da Yutori. O movimento sinalizou uma mudança de paradigma. Grandes conglomerados passaram a valorizar marcas de streetwear nativas digitais no Japão.
