Definição

O Bloghouse é uma estética da vida noturna surgida entre 2006 e 2012. O nome vem do microgênero musical espalhado por blogs de MP3 e pelo MySpace. O visual unia a silhueta skinny de Hedi Slimane a itens básicos de festa. Incluía malhas da American Apparel e leggings metalizadas. Meias-calças rasgadas e All Star de cano alto eram onipresentes. A fotografia amadora com flash direto definia o estilo. Fotógrafos como o Cobrasnake postavam os registros na manhã seguinte. As roupas eram escolhidas para brilhar sob a luz da câmera digital. A imprensa resgatou a era em 2021 sob o nome de indie sleaze.

Lógica do Corpo

A silhueta é estreita e consciente do corpo. O estilo vem da Dior Homme de Hedi Slimane. Todos os gêneros adotaram o visual. As roupas são justas e pequenas. O corpo aparece no auge da festa. Suor e dança fazem parte da composição. O desleixo é a lógica do estilo. O delineador escorre. A meia-calça desfia. O cabelo cai sobre o olho. Tudo isso funciona sob o flash direto da câmera.

Exemplares

• The Cobrasnake (Mark Hunter)2004-2010O site de Mark Hunter documentou as festas de Los Angeles e Nova York com flash direto. Ele postava as fotos no dia seguinte. Hunter definiu como a era via a si mesma. Ele descrevia seus temas como fumaça de cigarro e pessoas suadas em pisos pegajosos. A editora Rizzoli publicou seu arquivo em 2022.
• Misshapes2004-2008Festa semanal em Manhattan comandada por Leigh Lezark. Os convidados eram fotografados contra uma parede. As fotos circulavam em blogs no dia seguinte. Madonna apareceu sem aviso em 2005. Karl Lagerfeld tornou Lezark embaixadora da Chanel. O uniforme era jeans skinny e peças de brechó.
• Cory Kennedy2005-2008Adolescente de Los Angeles fotografada por Mark Hunter. Suas aparições no site causavam picos de tráfego. A imprensa a chamou de a primeira It-girl da internet. Ela provou que fotos de festa podiam criar ícones de moda sem as revistas.
• Dior Homme por Hedi Slimane2000-2007A alfaiataria ultra-slim de Slimane definiu a silhueta da era. Karl Lagerfeld perdeu peso drasticamente para usar suas criações. O jeans skinny tornou-se a peça base de toda a cena. Slimane resgatou essa estética grunge na Saint Laurent a partir de 2012.

Linha do Tempo

• 1997-2003A festa Trash de Erol Alkan em Londres fomentou o electroclash. O selo Ed Banger Records foi fundado em Paris por Pedro Winter. Artistas como Justice e Uffie tornaram-se os pilares musicais da cena.
• 2004-2005A Misshapes começa em Manhattan. Mark Hunter passa a fotografar festas com flash. O Hype Machine surge para agregar blogs de MP3. A marca Cheap Monday populariza jeans skinny acessíveis vindo de Estocolmo.
• 2006-2007Uffie lança Pop the Glock. O grupo Klaxons vence o Mercury Prize. O neon e os bastões de luz do nu-rave chegam às lojas de departamento. Kanye West usa óculos shutter shades e populariza o acessório.
• 2008-2012O som do Crystal Castles marca o lado mais sombrio da era. As festas clássicas encerram suas atividades. O visual migra para o soft grunge do Tumblr. O Instagram substitui os blogs de fotografia de festa.
• 2012-2016Hedi Slimane assume a Saint Laurent e leva o estilo para o mercado de luxo. A American Apparel declara falência. O fornecimento das peças básicas da era chega ao fim.
• 2021-presenteO perfil @indiesleaze no Instagram nomeia a era e prevê seu retorno. O livro do Cobrasnake e uma nova onda em Nova York confirmam a tendência. Críticos debatem se o revival é real ou apenas uma bolha digital.

Referências

• Indie sleaze. Wikipedia.
• Munzenrieder, Kyle. The Misshapes Look Back at Their Era-Defining Parties. W Magazine, 2024.
• Abascal, Lina. The Cobrasnake on the Chaos and Hedonism of the Indie Sleaze Era. Dazed, 2022.
• Attwood, Naomi. Mark Hunter, The Cobrasnake, on His Y2Ks Archive. AnOther, 2022.
• Zhang, Cat. The Forecaster Who Predicted Indie Sleaze Tells Us What's Next. Vice, 2022.
• Richards, Arielle. The Indie Sleaze Revival Isn't Real. Vice, 2022.
• Bulut, Selim. 2022: The Year That Indie Sleaze Wasn't a Thing. Rolling Stone UK, 2022.
• Sandstrom, Emily. 5 Artists Defining New York's Indie Sleaze Revival. Dazed, 2023.
• Trash (nightclub). Wikipedia.