Definição

Amekaji é a abreviação de “American casual”. Esta estética japonesa foca na reprodução fiel e na reinterpretação do vestuário casual americano de meados do século. O foco recai sobre o workwear, excedentes militares e o denim. A cultura artesanal obsessiva do Japão filtra essas referências. No final do século 20, a produção de denim nos Estados Unidos abandonou os teares de lançadeira estreitos. A indústria adotou teares mais rápidos e largos. O denim selvedge clássico tornou-se raro na manufatura convencional. Fabricantes japoneses reconstruíram a cadeia de suprimentos em torno dos teares antigos. Okayama e Kojima tornaram-se os centros desta produção. Marcas aplicaram pesquisa de arquivo a moldes, ferragens, tingimento e construção. Nomes como The Real McCoy’s, Warehouse e Kapital produzem denim pesado e jaquetas militares. Eles buscam um nível de fidelidade histórica que os produtores originais de massa não buscam mais.

Lógica do Corpo

O Amekaji se comunica através do conhecimento de materiais e detalhes de construção. Os sinais fundamentais incluem bainhas em costura de cadeia e padrões de desbotamento de teares antigos. A ourela selvedge aparece na barra dobrada do jeans. O peso do denim varia entre 14 e 21 onças. A silhueta segue proporções americanas relaxadas de meados do século. Não há logotipos visíveis. As peças parecem roupas de trabalho funcionais. Os detalhes técnicos são legíveis apenas para outros entusiastas.

Exemplares

• Take Ivy (1965)1965Livro de fotos que documenta o estilo Ivy League nos campi americanos. Tornou-se a referência fundamental da subcultura japonesa e continua em catálogo.
• Revista Men's Club1954–presenteRevista japonesa de moda masculina que catalogou o vestuário americano com precisão cirúrgica. Ajudou a codificar o estilo para os leitores locais.
• Revista Popeye1976–presenteRevista de estilo de vida que popularizou o ideal do city boy. Codificou o vestir casual americano para gerações de japoneses.
• The Osaka FiveStudio D'Artisan, Evisu, Fullcount, Denime e Warehouse. Cinco marcas de Osaka que estabeleceram o padrão mundial para a produção de denim selvedge vintage.

Linha do Tempo

• 1945–1950Excedentes militares americanos entram no mercado japonês durante a ocupação pós-guerra. Foram as primeiras peças americanas que muitos consumidores locais conheceram.
• 1951Kensuke Ishizu funda a VAN Jacket. Ele traduz o estilo Ivy League para o consumidor japonês. A marca inicia o engajamento duradouro do Japão com os códigos de vestimenta americanos.
• 1964A Tribo Miyuki surge no distrito de Ginza. Eles usam roupas Ivy League de forma tão conspícua que a polícia intervém. As Olimpíadas de Tóquio trazem atenção global para a moda jovem japonesa.
• 1965O livro Take Ivy é publicado. Fotógrafos documentam universidades americanas e criam a obra de referência que moldaria a moda masculina japonesa por décadas.
• 1976A revista Popeye é lançada. Ela estabelece o American casual como uma categoria de estilo de vida com cobertura editorial constante.
• Anos 1970Surgem as primeiras marcas de denim japonesas. Elas adquirem teares de lançadeira americanos descartados por fábricas dos Estados Unidos.
• Anos 1980–1990As marcas do grupo Osaka Five são fundadas. Colecionadores percebem que as reproduções japonesas superam as originais em peso, textura e caráter de desbotamento.
• Anos 1990A manufatura tradicional americana continua em declínio. Marcas japonesas tornam-se a principal fonte global de reproduções fiéis de workwear e denim.
• Anos 2000O movimento do denim bruto cresce em comunidades online. Consumidores americanos redescobrem sua própria herança através de reproduções feitas no Japão.
• 2015W. David Marx publica Ametora. O livro narra a adoção e transformação do estilo americano pelo Japão para o público global.
• Anos 2020O Amekaji alcança reconhecimento global. As peças mais detalhadas da tradição americana são agora produzidas no Japão. Marcas japonesas ditam o padrão de precisão histórica.

Marcas

• Studio D'Artisan
• Evisu
• Fullcount
• Denime
• Warehouse
• The Real McCoy's
• Buzz Rickson's
• Sugar Cane
• The Flat Head
• Kapital
• Visvim
• Beams
• Hollywood Ranch Market
• Blue Blue
• 3sixteen
• Raleigh Denim
• Imogene + Willie
• Left Field NYC

Referências

• Marx, W. David. Ametora: How Japan Saved American Style. Basic Books, 2015.
• Japan Today. “’Ametora’: How American Style Changed Japanese Fashion Forever.”
• Heddels. “The History Of The Osaka 5 – Studio D’Artisan, Full Count, & More.” (2014).
• Heddels. “Shuttle vs. Projectile Looms – What’s the Difference?” (2014).
• Grailed. “What Is Japanese Americana?” (Dry Clean Only).
• Hayashida, Teruyoshi, et al. Take Ivy. PowerHouse Books, 2010 (originalmente 1965).