Streetwear

Streetwear to estetyka oparta na odzieży sportowej, roboczej i sneakersach. Głównym aktem projektowym jest tu stylizacja zwyczajnych elementów. Kategoria narodziła się na początku lat 80. z połączenia kultury surf i skate z Kalifornii oraz hip-hopu z południowego Bronxu. Kluczowe elementy to t-shirty z grafiką, bluzy z kapturem, sneakersy, czapki z daszkiem i spodnie cargo. Shawn Stussy zaczął drukować swój podpis na koszulkach około 1980 roku. Do 1984 roku przekształcił to w markę. Stworzył szablon dla setek innych firm: krótkie serie, niszowa dystrybucja i strategia niedoboru. W Nowym Jorku raperzy nosili Adidas Superstar, bucket haty Kangol i złote łańcuchy. James Jebbia otworzył Supreme na Manhattanie w 1994 roku. Wprowadził model cotygodniowych dropów, które tworzyły kolejki przed sklepem. W Tokio Nigo założył A Bathing Ape w 1993 roku. Dodał do tej formuły japońską wrażliwość graficzną i kolekcjonerski charakter. W latach 2010. streetwear stał się dominującym językiem mody. Mianowanie Virgila Abloha dyrektorem artystycznym Louis Vuitton w 2018 roku było momentem przełomowym. Estetyka wciąż rodzi się na ulicy. Decyduje o niej sposób, w jaki ludzie łączą i stylizują poszczególne elementy.

• Sylwetka

  • koszulki oversize lub boxy (gruba bawełna, opuszczone ramiona)
  • bluzy z kapturem z obniżoną linią ramion i wydłużonym dołem
  • warstwowe wykończenia (dłuższa koszulka wystająca spod krótszej bluzy)
  • szerokie spodnie, bojówki lub luźne dżinsy
  • kurtki typu coach jacket zapinane na napy
  • kurtki puchowe (np. model The North Face Nuptse)
  • bomberki i duże katany dżinsowe
  • joggersy i spodnie dresowe ze ściągaczami

• Materiały

  • ciężka bawełna o gramaturze 200–240 g/m2 (koszulki)
  • dzianina dresowa drapana lub pętelkowa (bluzy i spodnie)
  • nylon ripstop (kurtki i wiatrówki)
  • spierany denim o wysokiej gramaturze
  • skóra licowa i zamsz (sneakersy premium)
  • Gore-Tex i membrany techniczne
  • siatka i nowoczesne sploty w cholewkach butów
  • sztruks i płótno (nawiązania do odzieży roboczej)

• Konstrukcja

  • nadruki sitodrukowe na klatce piersiowej, plecach i rękawach
  • haftowane logotypy i napisy
  • kaptury ze sznurkami i metalowymi agletami
  • szerokie ściągacze w pasie i przy mankietach
  • kieszenie cargo zapinane na zamki lub rzepy
  • kontrastowe przeszycia i rygle wzmacniające
  • tkane metki zachowywane jako dowód autentyczności
  • podwójne oznaczenia marek na produktach kolaboracyjnych

• Kolory

  • czerń i biel jako baza
  • kolory ziemi (oliwka, khaki, brąz) z nurtu militarnego
  • mocne kolory podstawowe (czerwień, niebieski, żółty) ze sportu
  • sezonowe palety barw nawiązujące do konkretnych tekstów kultury
  • printy na całości materiału (kamuflaż BAPE, logomania Supreme)

• Obuwie

  • Nike Air Jordan 1 (najważniejszy but w historii streetwearu)
  • Nike Air Force 1 (klasyk koszykarski zaadoptowany przez ulicę)
  • Nike Dunk (but z parkietów zmieniony w ikonę deskorolki)
  • Adidas Superstar (ikona hip-hopu lat 80.)
  • Adidas Yeezy Boost 350 (współpraca z Kanye Westem)
  • seria New Balance 990 i 550
  • Vans Old Skool i Era (klasyki deskorolkowe)
  • Converse Chuck Taylor (łącznik z punkiem i rockiem)

Streetwear traktuje ciało jako nośnik sylwetki i płótno dla grafiki. Tors służy do ekspozycji logo i nadruków. Muszą być one czytelne z daleka. Naturalny kształt ciała jest mniej istotny niż proporcje ubrań. Dobra stylizacja opiera się na relacjach między elementami: szeroka bluza, zwężane spodnie, masywne buty. To podejście jest inkluzywne. Sylwetka zależy od formy ubrania, a nie od budowy ciała. Streetwear pasuje na każdego bez konieczności dopasowywania rozmiaru. Bluza oversize układa się podobnie na różnych sylwetkach. Szeroki t-shirt trzyma formę niezależnie od klatki piersiowej użytkownika.

1. 01

   Run-DMC w Madison Square Garden1986

   Wystąpili w dresach i butach Adidas Superstar bez sznurowadeł. Doprowadziło to do przełomowego kontraktu z marką. Wydarzenie to stworzyło model współpracy między muzykami a firmami sportowymi.

2. 02

   Butik Dapper Dana w Harlemie1982–1992

   Daniel Day tworzył luksusowe przeróbki logo Louis Vuitton i Gucci na skórzanych kurtkach dla raperów. Domy mody doprowadziły do zamknięcia sklepu. W 2018 roku Gucci otworzyło jego pracownię jako oficjalną kolaborację.

3. 03

   Koszulka Supreme Box Logo1994–obecnie

   Biały napis na czerwonym prostokącie stał się najbardziej pożądanym znakiem w modzie ulicznej. Model cotygodniowych dropów zdefiniował sposób dystrybucji w tej kategorii.

4. 04

   Nike x Off-White „The Ten”2017

   Virgil Abloh zdekonstruował dziesięć klasycznych modeli Nike. Dodał odsłonięte szwy i napisy w cudzysłowach. Kolekcja ostatecznie połączyła streetwear z luksusem.

5. 05

   Louis Vuitton x Supreme2017

   Kolekcja zaprojektowana przez Kima Jonesa wyprzedała się natychmiast. Potwierdziła ona, że kody uliczne stały się dominującym językiem w wysokiej modzie.

• 1980–1988

  Shawn Stussy zaczął drukować swój podpis na koszulkach w Kalifornii. W Bronxie kultura hip-hop wypracowała własny styl oparty na dresach i czapkach Kangol. Kontrakt Run-DMC z Adidasem w 1986 roku zbudował komercyjny fundament nurtu.

• 1989–1996

  Powstała pierwsza fala marek: Cross Colours, Karl Kani i FUBU. James Jebbia otworzył Supreme w 1994 roku. Dapper Dan w Harlemie remiksował luksusowe logotypy, zanim pozwy zmusiły go do zamknięcia butiku.

• 1993–2000s

  Nigo założył A Bathing Ape w Tokio. Wprowadził japońską precyzję graficzną i rygorystyczne limity ilościowe. Hiroshi Fujiwara połączył scenę tokijską z zachodnią przez Fragment Design.

• 2000s

  Limitowane serie Nike Dunk SB napędziły rynek kolekcjonerski. Premiery butów zaczęły wywoływać zamieszki w miastach. Pojawiły się platformy odsprzedaży, które ustaliły rynkowe ceny rzadkich produktów.

• 2010–2017

  Streetwear i luksus przestały być odrębnymi światami. Kanye West uruchomił linię Yeezy. Virgil Abloh założył Off-White. Kolaboracje Nike i Louis Vuitton z markami ulicznymi zdominowały rynek.

• 2018–2021

  Virgil Abloh został dyrektorem artystycznym Louis Vuitton. To był ostateczny triumf estetyki ulicznej w świecie luksusu. Dior wypuścił sneakersy Air Jordan w cenie 2000 dolarów.

• 2020s

  Supreme zostało sprzedane za 2,1 miliarda dolarów. Rynek wtórny zaczął się stabilizować. Mimo wzrostu popularności nurtu „quiet luxury”, kody streetwearu pozostają fundamentem codziennego ubioru osób poniżej 40. roku życia.

1. 01Vogel, Steven. Streetwear: The Insider's Guide. Thames & Hudson, 2007.
2. 02Hundreds, Bobby. This Is Not a T-Shirt. MCD, 2019.
3. 03Semmelhack, Elizabeth. Out of the Box: The Rise of Sneaker Culture. Skira Rizzoli, 2015.
4. 04Highsnobiety. The Incomplete Guide to Street Fashion and Culture. Gestalten, 2018.
5. 05Wikipedia. „Supreme (brand).”