Historia

Marka powstała jako przedłużenie stylu życia związanego z motoryzacją Jeep, która zyskała sławę podczas II wojny światowej dzięki modelowi Willys MB. Licencje na odzież wprowadzono pod koniec XX wieku. Celem było przeniesienie terenowej niezawodności pojazdów do świata mody. Marka stanowi kultowy symbol amerykańskiego pragmatyzmu. W historii mody obrazuje proces adaptacji brandingu przemysłowego i militarnego na potrzeby globalnego rynku lifestyle.